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圈粉年輕消費者,健力寶纖維+運動飲料新品上市

  • 2020-07-02 08:30:12
  • 小編:柚子
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  • 來源:食品代理網

近日,健力寶又推出了一款新品——健力寶纖維+運動飲料。作為一款健康升級的汽水,產品主打“零糖零脂”概念,還特別添加了膳食纖維,且每瓶能滿足成人每日所需約40%膳食纖維,產品還能夠快速補充電解質,打破了碳酸飲料不健康的刻板印象。

健力寶纖維+運動飲料

據悉,該款新品有纖維+橙蜜味和纖維+檸蜜味兩種口味,推出了便攜的PET瓶裝(規格為500ml/瓶)和時尚的摩登罐(規格為330ml/罐)兩種包裝。在設計上,仍以健力寶經典的橙色和綠色為主,正面為大寫的J,寓意著品牌的首字母,背面仍為經典的投擲鉛球的人物形象。相比原有的產品,新品在包裝上也更加年輕有活力。

健力寶纖維+兩款包裝的零售價分別為4元+和3元+。目前,已于健力寶天貓旗艦店發布上市開售。企業也表示,未來會逐步布局其他線上渠道以及線下市場,將以商超、便利店、校園店等渠道為主進行新品推廣。

作為80后群體的記憶,健力寶自1984年推出以來,已有36年歷史。近年來,這一國民品牌不斷推陳出新,先后上市了Pal爆果汽、第5季、轟茶君、多漾水、爆物、元動力、愛運動、微泡水等十余款新品,力求以更年輕化的姿態重回公眾視野。

不僅如此,借力國貨復興的浪潮,今年健力寶還攜手故宮打造了限量款龍鳳呈祥瓶,憑借著美好的寓意、亮眼的外觀和經典的口味,一經上市便受到年輕消費者的熱捧和青睞。

除了在產品設計中體現積極的價值導向外,健力寶還推出了一支新青年態度短片。片中京劇名角王珮瑜、中國足球先生李鐵、年輕建筑師何志森等奮斗著的年輕人,在健力寶的陪伴下,勇敢展現有理想、有熱愛和有擔當的人生態度,在自己的崗位上詮釋新青年的力量,以此成功提升了品牌溫度,也加深了年輕消費者對品牌的好感度。

此次健力寶推出的新品,透露出想要圈粉年輕消費者的品牌主張。而且隨著消費者主力軍年輕化,以及國潮國貨復興的趨勢,健力寶也想要借力國貨復興的潮流拿回市場主動權,贏得更多年輕消費者的關注。

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