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國民潮飲優酸乳品牌煥新,打造“真人秀”風格草莓音樂節

  • 2020-06-24 09:03:47
  • 小編:柚子
  • 閱讀(347)
  • 來源:食品代理網

近日,國民潮飲優酸乳品牌煥新。6月20日至21日19:30-22:30,“夏日YOYO草莓音樂節”上線。優酸乳和摩登天空跨界合作,成功打造了“真人秀”風格的草莓音樂節,一時間成為大眾討論的熱門話題。

優酸乳

此次“真人秀”草莓音樂節,延續了去年優酸乳果果昔冠名《樂隊的夏天》的“夏日+音樂”營銷策略,同時也是優酸乳今夏品牌升級的動作之一。不同于常規意義上的品牌升級,優酸乳圍繞“夏日滋味優優優”的傳播主題,在IP打造、包裝升級、場景構建、營銷出圈的每一個環節上,都在強勢關聯夏季飲用場景,打出了一套漂亮的組合拳。

IP:小優出道,打造二次元專屬形象

優酸乳打造的“小優”IP既有二次元的可愛、萌,也有酷玩青年的高街元素,更特別之處是基于受眾人群的個性特色及興趣偏好,與夏日場景巧妙結合。伴隨小優出道,一股鮮明的夏日氣息迎面而來,夏日悠悠與冰爽飲品的信息傳遞和場景營造生動而明快。

產品:包裝升級,創意盲盒帶來更多驚喜

在小優的助攻下,優酸乳的新包裝“夏日滋味盒”,也得以全面曝光,并迅速成為今夏潮飲必選。清新時尚的“夏日滋味盒”,不僅具有超高的顏值、蘊含夏日歡樂的律動,而且通過包裝升級巧妙表達出優酸乳的品牌主張:夏日與優酸乳,靈魂契合,完美搭配。

據悉,驚喜小優盲盒款預計在7月初上市。相信在優酸乳的帶動下,屆時將會掀起新一輪的盲盒熱。

場景:夏日滋味,構建潮酷的消費場景

《夏日滋味》無論歌名、歌詞還是MV,都與“夏日滋味優優優”緊密聯系,構建起了一個更為潮酷、歡聚爽快的夏日消費場景。極具畫面感的MV,仿佛是陳立農攜手優酸乳向人們發出的一份夏日邀請函。

營銷:聯名跨界,嗨翻夏日讓潮流“出圈”

值得注意的是,優酸乳“夏日滋味優優優”品牌升級可謂環環相扣:一方面,通過IP打造、包裝升級,讓優酸乳與夏日場景產生緊密關聯;另一方面,通過跨界聯名、打破次元壁,讓優酸乳潮流“出圈”,把“夏天就喝優酸乳”植根到更多消費者心智。

在過去的23年里,優酸乳“國民潮飲”的品牌形象已經深入人心。區別于其他品牌的“小而美”或者“劍走偏鋒”,此次的跨界合作,優酸乳讓品牌潮流屬性充分滲透到消費者日常生活,并關聯夏日場景,更加彰顯國民度和普適性。

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