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伊利脫脂純牛奶助力CBA,傳達“無脂者無畏”價值觀

  • 2020-06-23 09:01:56
  • 小編:柚子
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  • 來源:食品代理網

經歷155天的漫長等待后,6月20日,CBA正式回歸,熱血重燃!近日,伊利脫脂純牛奶洞察到消費者的生活狀態,掀起“回到場上 全情投入”系列活動,以“無脂者無畏”的情緒主張與消費者建立情感鏈接。

伊利脫脂純牛奶

6月20日,萬眾期待的CBA終于復賽,重新點燃了全民的熱情。顯然,大眾期待著通過大型的體育賽事來收獲勇氣和力量。當下,伊利脫脂純牛奶“無脂者無畏”的品牌主張自然能與消費者產生共鳴,伊利脫脂純牛奶能做到的,就是讓消費者成為“無脂者”,賦予消費者無畏回歸的勇氣。

在精神層面,“無脂者無畏”既是人生態度,又是伊利脫脂純牛奶想要在營銷中傳達的核心價值觀。疫后生活重啟,安全復工復產的熱潮正盛,消費者迫切需要直面自己的畏懼,然后有勇氣去行動、去改變,活出自己的態度,追逐健康的生活,這才是打破畏懼的方式。

在健康層面,伊利脫脂純牛奶主打“0脂肪 好營養”,可以幫助消費者減少脂肪攝入、減輕身體負擔,幫助這些回到場上的人們去找回良好的身心狀態,給予他們無畏回歸的勇氣,帶來更強的活力。對于想要通過健康飲食來改變自己的人群,伊利脫脂純牛奶是他們忠實的助力者。

伊利脫脂純牛奶的“無脂者無畏”價值觀輸出,既有產品屬性又有精神附加。針對目標消費群的痛點,伊利脫脂純牛奶以見證者的身份,不僅鼓勵大家全力以“復”,更幫助大家健康無負擔,向消費者傳達無畏回歸的勇氣,即“無脂者無畏”。

新時期,伊利脫脂純牛奶用真正有價值的內容和高質量的產品,幫助復工復產者成為更好的自己,從而在潛移默化中實現品牌共振、情感共鳴,成為快消品品牌營銷的經典案例。

圍繞“無脂者無畏”的情緒主張,伊利脫脂純牛奶分別采用《回到場上》MV、主題單曲、郭艾倫抖音挑戰賽等多樣營銷活動來貼近受眾生活,號召消費者“回到場上 全情投入”,以真實情緒輸出達成情感共鳴,將品牌價值觀與受眾的情感深深綁定。

通過此次營銷活動,伊利脫脂純牛奶以身邊真實的故事案例塑造“無脂者無畏”的情感內涵,并號召全民去挑戰、去征服,完成了一次頗具成效的情感互動營銷。

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