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維他奶迎來了成立的第80周年,不斷完善產品矩陣

  • 2020-06-23 08:54:45
  • 小編:柚子
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  • 來源:食品代理網

近年來,維他奶在新零售渠道一直保持精耕細作。而今年以來,擁有80年歷史的維他奶積極擁抱新零售,在產品、渠道、營銷等方面可謂動作頻頻,“半年考”曬出了一份靚麗的成績單。

維他奶健康加法植物奶

作為植物蛋白飲品的“鼻祖”,誕生于1940年、有著“豆品世家”之稱的維他奶今年迎來了成立的第80周年。左手豆奶,右手檸檬茶,這是維他奶旗下的兩大單品。今年上半年,維他奶推出了冰爽檸檬茶、錫蘭風味檸檬茶、健康加法植物奶等多款新品,通過推新不斷完善產品矩陣。

維他奶不斷推出新品的背后,是飲料消費呈現出“安全、營養、健康”化的發展趨勢。隨著人們健康意識的提高,人們對飲料的消費不再僅僅滿足于產品的口味,同時還追求產品的營養價值。

在產品高端化方面,維他奶在咖啡文化濃郁的澳大利亞市場推出了植物奶咖啡伴侶咖啡大師系列,實現了三年銷售翻番。隨著近幾年中國新茶飲和咖啡市場的崛起,維他奶隨后將咖啡大師帶到了國內市場,并開始和奈雪的茶、太平洋咖啡等品牌進行更多品牌合作以及聯合營銷方面的創新,以期以優質植物奶原材料打入線下即時咖啡茶飲場景。

據了解,今年維他奶還將加碼中國內地市場,推出重磅新品,東莞工廠也將在今年8月落成,屆時產能將獲得更大的提升,可滿足更多消費者在不同場景下的營養需求。

而隨著植物蛋白健康消費正在成為一股席卷全球的消費新趨勢,已經有80年歷史的豆品世家維他奶也正在迎來新的發展機遇。目前,植物蛋白飲料作為具備營養、健康屬性的品類,逐漸發展成為飲料行業的新趨勢。

目前即飲茶行業也持續呈現高端化、健康化、多元化的趨勢,從早期單純滿足于便宜高甜的產品,消費者開始回歸理性,對健康即飲茶產品的需求日益強烈。消費新趨勢帶來的市場新機會,也使得維他奶未來市場發展十分可期。

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